Search Engine Marketing γνωρίστε το

ALL POSTS

Search Engine Marketing – Τι είναι και πως μπορεί να σας βοηθήσει

Τι είναι το Search Εngine Marketing ή μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης;

Το Search Engine Marketing(SEM) είναι μια στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ που χρησιμοποιείται για την αύξηση της ορατότητας μιας ιστοσελίδας στα αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs).

Στην αρχή ο όρος του κλάδου αναφερόταν τόσο στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO), όσο και σε πληρωμένες διαφημίσεις, σήμερα αναφέρεται σχεδόν αποκλειστικά στο δεύτερο.

Το Search Engine Marketing αναφέρεται εναλλακτικά και ως πληρωμένη αναζήτηση ή πληρωμή ανά κλικ (PPC) με την ποιό γνωστή πλατφόρμα Google Ads.

Γιατί είναι σημαντικό το SEM;

Με έναν συνεχώς αυξανόμενο αριθμό καταναλωτών που ερευνούν και ψωνίζουν προϊόντα στο διαδίκτυο, το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης έχει γίνει μια κρίσιμη στρατηγική διαδικτυακού μάρκετινγκ για την αύξηση της επισκεψιμότητας και της εμβέλειας μιας εταιρείας.

Στην πραγματικότητα, η πλειονότητα των νέων επισκεπτών σε έναν ιστότοπο τον βρίσκει εκτελώντας ένα ερώτημα σε μια μηχανή αναζήτησης.

Στο μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν μόνο για τις εμφανίσεις που οδηγούν σε επισκέπτες, καθιστώντας το έναν αποτελεσματικό τρόπο για να δαπανήσει μια εταιρεία τα χρήματα μάρκετινγκ που διαθέτει. Ως πρόσθετο πλεονέκτημα, κάθε επισκέπτης βελτιώνει σταδιακά την κατάταξη του ιστότοπου στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης.

Δεδομένου ότι οι καταναλωτές εισάγουν ερωτήματα αναζήτησης με την πρόθεση να βρουν πληροφορίες εμπορικής φύσης που χρειάζονται, βρίσκονται σε εξαιρετική κατάσταση για να κάνουν το κλικ και να προβούν σε αγορά, σε σύγκριση με άλλους ιστότοπους, όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπου οι χρήστες δεν αναζητούν κάτι συγκεκριμένο και με πρόθεση αγοράς.

Το μάρκετινγκ αναζήτησης προσεγγίζει τους καταναλωτές ακριβώς τη σωστή στιγμή: όταν είναι ανοιχτοί σε νέες πληροφορίες. Σε αντίθεση με την πλειονότητα της ψηφιακής διαφήμισης, η διαφήμιση PPC δεν είναι παρεμβατική και δεν διακόπτει τις εργασίες τους.

Πώς λειτουργεί το Search Engine Marketing

Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν πολύπλοκους αλγόριθμους για να διασφαλίσουν ότι επιστρέφονται τα πιο σχετικά αποτελέσματα για κάθε αναζήτηση, συμπεριλαμβανομένης της τοποθεσίας και άλλων διαθέσιμων πληροφοριών.

Στην πληρωμένη διαφήμιση αναζήτησης, οι χορηγούμενες διαφημίσεις εμφανίζονται στην κορυφή των σελίδων αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης για να αποκτήσουν μεγαλύτερη ορατότητα και προβολή από τα οργανικά αποτελέσματα.

Ας υποθέσουμε ότι είστε ένας πελάτης που αναζητά ένα προϊόν ή μια υπηρεσία στο διαδίκτυο. Πηγαίνετε σε μια μηχανή αναζήτησης και πληκτρολογείτε τους όρους αναζήτησής σας (γνωστές και ως λέξεις-κλειδιά).

Στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης, θα συναντήσετε διάφορες διαφημίσεις εταιρειών των οποίων οι λέξεις-κλειδιά ταιριάζουν με τις λέξεις-κλειδιά της αναζήτησής σας.

Αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται σε περίοπτη θέση στη σελίδα – μαζί με τις άλλες καταχωρίσεις αναζήτησης που ταιριάζουν με τις λέξεις-κλειδιά σας. Οι πληρωμένες καταχωρίσεις είναι εξαιρετικά σχετικές με τη συγκεκριμένη αναζήτησή σας, γεγονός που καθιστά πιθανό ότι θα κάνετε κλικ σε αυτές.

Τώρα ας ρίξουμε μια ματιά στο πώς λειτουργούν οι καμπάνιες Search Engine Marketing (SEM) από την οπτική γωνία του διαφημιζόμενου έμπορου.

Δείτε πώς το Search Engine Marketing μπορεί να επηρεάσει τον βοηθήσει την επιχείρησής σας:

Αυξημένη ορατότητα: Πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτή η αυξημένη ορατότητα μπορεί να οδηγήσει σε υψηλότερα ποσοστά κλικ και περισσότερους δυνητικούς πελάτες να βρουν την ιστοσελίδα σας.

Στοχευμένη διαφήμιση: SEM πλατφόρμες όπως οι Google Ads και Bing Ads σας επιτρέπουν να στοχεύσετε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και δημογραφικά στοιχεία. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται σε χρήστες που αναζητούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε, αυξάνοντας την πιθανότητα μετατροπής σε πελάτες σας.

Άμεσα αποτελέσματα: Σε αντίθεση με τις οργανικές προσπάθειες SEO που μπορεί να χρειαστούν χρόνο για να παρουσιάσουν αποτελέσματα, το SEM μπορεί να προσφέρει σχεδόν άμεση ορατότητα και επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας μόλις δημιουργηθούν οι καμπάνιες σας.

Έλεγχος του προϋπολογισμού: Με τη διαφήμιση PPC, έχετε τον έλεγχο του προϋπολογισμού σας. Ορίζετε ένα ημερήσιο ή μηνιαίο όριο εξόδων και πληρώνετε μόνο όταν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. Αυτό καθιστά ευκολότερη τη διαχείριση των διαφημιστικών σας δαπανών.

Μετρήσιμα αποτελέσματα: Οι πλατφόρμες Search Engine Marketing παρέχουν λεπτομερείς αναλύσεις και πληροφορίες, επιτρέποντάς σας να παρακολουθείτε την απόδοση των εκστρατειών σας. Μπορείτε να μετρήσετε μετρήσεις όπως τα κλικ, τις εμφανίσεις, τα ποσοστά μετατροπής και την απόδοση της επένδυσης (ROI).

Γεωγραφική στόχευση: Μπορείτε να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας σε συγκεκριμένες γεωγραφικές τοποθεσίες, διασφαλίζοντας ότι οι διαφημίσεις σας θα φτάσουν στο σωστό κοινό, ειδικά αν έχετε τοπική ή περιφερειακή επιχείρηση.

Αναγνώριση του brand σας: Ακόμα και αν οι χρήστες δεν κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας, η αυξημένη ορατότητα στα αποτελέσματα αναζήτησης μπορεί να συμβάλει στην αναγνώριση και την αναγνωρισιμότητα της μάρκας.

Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα: Το SEM επιτρέπει στις επιχειρήσεις όλων των μεγεθών να ανταγωνίζονται σε ισότιμους όρους ανταγωνισμού. Ακόμη και αν είστε μικρότερη επιχείρηση, η αποτελεσματική στόχευση λέξεων-κλειδιών και η ποιότητα των διαφημίσεων μπορεί να σας βοηθήσει να ανταγωνιστείτε τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές.

Remarketing: Οι πλατφόρμες SEM προσφέρουν συχνά επιλογές επαναληπτικής αγοράς, επιτρέποντάς σας να προβάλλετε διαφημίσεις σε χρήστες που έχουν επισκεφθεί προηγουμένως τον ιστότοπό σας. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να επαναπροσεγγίσετε πιθανούς πελάτες και να τους ενθαρρύνετε να μετατρέψουν.

Γρήγορη δοκιμή και βελτιστοποίηση: Οι καμπάνιες SEM μπορούν εύκολα να προσαρμοστούν και να βελτιστοποιηθούν με βάση δεδομένα σε πραγματικό χρόνο. Μπορείτε να δοκιμάσετε διαφορετικές παραλλαγές διαφημίσεων, λέξεις-κλειδιά και επιλογές στόχευσης για να βρείτε αυτό που λειτουργεί καλύτερα για την επιχείρησή σας.

Ενώ το SEM μπορεί να προσφέρει σημαντικά οφέλη, είναι σημαντικό να το προσεγγίσετε στρατηγικά. Η σωστή έρευνα λέξεων-κλειδιών, η συγγραφή διαφημιστικών κειμένων, η βελτιστοποίηση σελίδων προορισμού και η συνεχής παρακολούθηση είναι ζωτικής σημασίας για την επίτευξη των καλύτερων αποτελεσμάτων και μιας θετικής απόδοσης της επένδυσης για την επιχείρησή σας.

Σε κάθε περίπτωση η ομάδα μου και εγώ είμαστε εδώ για να λύσουμε κάθε απορία σου σχετικά με το search engine marketing (SEM) και θα χαρούμε πολύ να κάνουμε και ένα review της σελίδας σου προκειμένου να σε συμβουλέψουμε για τα επόμενα βήματα. Το μόνο που έχεις να κάνεις είναι να μας το ζητήσεις.

Μπορείτε να δείτε ακόμη:

7 αποτελεσματικά κανάλια του marketing που θα “απογειώσουν” μια επιχείρηση
Seo marketing το κλειδί της επιτυχίας για να αυξήσετε τις πωλήσεις σας

Θέλετε να διαβάζετε άρθρα σαν το παραπάνω;

Συμπληρώστε το email σας και τα υπόλοιπα αφήστε τα σε εμάς!

Κάθε βδομάδα στο mailbox σας καινοτόμες ιδέες και προτάσεις για Startups, για να υλοποιήσετε το όραμά σας και να αποκτήσετε μία επιτυχημένη επιχειρηματική διαδρομή!