Internet Marketing μία αναγκαιότητα για όλες τις επιχειρήσεις σήμερα

Αν και για πολλούς, το internet marketing έχει ταυτιστεί με την κατασκευή ιστοσελίδων και τη βελτιστοποίηση, αυτά δεν είναι παρά μόνο δύο από τα μέσα που χρησιμοποιεί. Απαραίτητο πλέον μέρος του συνολικού marketing για την επιχείρησή σας, το internet marketing αξιοποιεί τα εργαλεία του internet συμβάλλοντας στην ανάπτυξη των επιχειρήσεων και στην τοποθέτησή τους στην μελλοντικά επικρατέστερη αγορά του διαδικτύου

Τι είναι internet marketing

Συνοπτικά θα λέγαμε ότι είναι η μελετημένη και οργανωμένη διαδικασία εισαγωγής των προϊόντων ή υπηρεσιών μιας επιχείρησης στην αγορά αξιοποιώντας ως μέσο το internet. Αν και στην ολοκληρωμένη στρατηγική του χειρίζεται και αυτό, τα κλασικά στοιχεία του μίγματος marketing (προϊόν, τιμή, διανομή, προώθηση) απαιτεί μια διαφοροποιημένη προσέγγιση, σύμφωνη με τις ιδιαιτερότητες του internet, που έγκειται στην πιθανή ανάγκη διαφοροποίησης των προϊόντων της τιμής, της οργάνωσης και ανάπτυξης της διανομής προϊόντων τους και φυσικά της προώθησής τους.

Τι περιλαμβάνει το internet marketing

Στην περίπτωση που τα προϊόντα/υπηρεσίες δεν επιδέχονται ή δεν απαιτείται η τροποποίησή τους ή και δεν είναι δυνατή η πώλησή τους μέσω του διαδικτύου, το internet marketing περιορίζεται στην ανάπτυξη του κατάλληλου μίγματος επικοινωνίας, εναρμονισμένου πάντα με τους στόχους της επιχείρησης, που περιλαμβάνει: direct προωθητικές ενέργειες, διαφήμιση, ευρύτερη επικοινωνία και προωθητικές δημόσιες σχέσεις.

Ποιος ο σκοπός του internet marketing

Το internet marketing  αποτελεί μέρος του συνολικού marketing μιας επιχείρησης, οι τακτικές του έχουν μετρήσιμα αποτελέσματα και στηρίζονται κυρίως στην μέθοδο pull αντί της μεθόδου push που χρησιμοποιείται κυρίως από το offline marketing. Στα «εργαλεία»του συγκαταλέγονται και οι on line έρευνες αγοράς, ερωτηματολόγια ικανοποίησης πελατών που προσφέρουν άμεσα και εύκολα, πολύτιμα στοιχεία για την ανάπτυξη μιας επιτυχημένης δραστηριότητας. Ο απώτερος σκοπός του, όπως και οποιασδήποτε επιχειρηματικής πράξης, είναι αύξηση των κερδών της επιχείρησης με τη δημιουργία των κατάλληλων προϊόντων, την προσέλκυση νέων πελατών, την αύξηση των πωλήσεων στους ήδη υπάρχοντες πελάτες και την ενίσχυση της αξίας του brand.

Τα κυριότερα εργαλεία

Το internet marketing στηρίζεται σε μια ολοκληρωμένη στρατηγική με τη συνδυασμένη χρήση των κατάλληλων τεχνικών τα αποτελέσματα των οποίων μετριούνται και αναθεωρούνται άμεσα προκειμένου να επιτευχθεί το βέλτιστο αποτέλεσμα. Αν και μέχρι σήμερα αποσπασματικές ενέργειες όπως η δημιουργία ενός web site ή η αποστολή ενημερωτικών emails ονομάζονται internet marketing καμία σχέση δεν έχουν με την ολοκληρωμένη εφαρμογή του. Η αποτελεσματικότητά του έγκειται στη γνώση τόσο του marketing όσο και της τεχνολογίας του Internet και των «εργαλείων» του τα οποία εξελίσσονται συνεχώς.

Τα κυριότερα εργαλεία του μίγματος προβολής είναι: